你对国货老品牌还感冒吗

今年9月，“永久”的官方淘宝店开张。一张张造型别致、色彩亮丽的新永久自行车照片，让年轻人看得面红耳热。现代设计，新的营销或商业模式，唤醒的不仅是这些沉睡的老品牌，还有对中国庞大制造能力的想象力。

当这些曾经耳熟能详的老品牌们再现市场时，多少会勾起中年人往昔的集体记忆。但现在真正有购买冲动的却是年轻人。因为这不是历史的简单重演。

得益于从僵化的国有体制中脱胎而出，新海鸥相机试图通过还原精工细作的上海制造模式来获得新生；如同电灯发明后，蜡烛不仅没有消亡，反而成为生活方式的一部分，永久也希望通过注入现代设计元素，使永久自行车不再仅仅被视为交通工具。因为中国已经成了汽车大国。

梅花牌运动服，海鸥相机，乐凯胶卷，永久自行车，郁美净，蜂花洗发精，健力宝，大白兔奶糖，小白兔儿童牙膏，德生收音机，小霸王学习机…… 它们有一个共同的名字：国货。从试探、磨砺、蓬勃、萧索再到遍地开花，今天的世界已经离不开中国产品，它们在社会经济的各个层面上深刻地改变了人们的生活方式。

与往年老品牌在网民中的自发性流行不同，如今各个国货品牌商都已发现并看到了在“爱国”和“怀旧”两大时代主题下的巨大商机，纷纷通过淘宝商城等网络渠道，以各种形式来开发这块市场。

目前，回力、飞跃、谢馥春、大宝等国货经典品牌都已入驻淘宝商城，借助网络渠道拓展销售和品牌影响力，百雀羚官方旗舰店也已搭起了架子，即将正式上线。

新近上映的电影《山楂树之恋》里，老三第一次遇到静秋，就掏出了一颗大白兔奶糖讨好她。这个镜头，引起了不少90前的感慨。在那个物资匮乏的年代，一颗大白兔奶糖承载了多少的情感。

异曲同工的是，海魂衫、梅花运动服、回力胶鞋、双星运动鞋、雷锋护耳帽……这些曾在上世纪七八十年代叱咤风云的国产品牌，如今再次成为受追捧的潮货。一时间，复古国货成为了新鲜时尚的载体。

那些曾经的国货经典：

友谊雪花膏、海鸥洗发膏（上海）

万紫千红润肤脂（天津）

百雀羚（上海）

北冰洋汽水（北京）

梅花运动服（天津）

回力鞋业（上海）

飞跃鞋（上海）

飞鸽自行车（天津）

凤凰自行车（上海）

上海牌手表（上海）

【即时通会员如是说】

我觉得所谓国货回潮，是因为在这些东西身上，有着人们太多忘不掉的记忆，时间让他们重新走回了人们的视线。——范晶晶

看着这一个个熟悉的品牌，心中便升出许多怀念，记着爸爸就是每天骑着那辆永久自行车送我上学，妈妈也经常拿出万紫千红的润手油来擦手，想起来都历历在目，一个个国产的品牌陪伴着我渡过了美好的童年时光，选择它们，更多的是选择对一份过去的记忆。——吴语

时代是不断变化的，人们的思想也是变化的。国货老品牌作为一种过去时，它们将深深的刻在我们的脑海中。——岳晓方

怀旧值得鼓励，人是离不开回忆的，老牌子可以说是很多人童年的记忆，但贸然的大范围复古就值得商榷，这只是商家的一种商业手段，为了利益，而不是人们的回忆。回忆在记忆里才更美好，不要让商家钻了大家的空子，损伤大家美好的回忆。——金善龙

小时候，家里有一台上海牌缝纫机，那是我妈的随嫁品，现在已经封存了，看到它我心里就有一股莫名的幸福。或许这就是国货萌生在我心底最深的印象。90年代后，各种洋品牌陆续涌现，在汹涌的改革开放浪潮的冲击下，民族品牌或退出市场，或被洋品牌收购重新包装上市，流传至今的品牌已是不多见了。现在，当我徜徉在商品琳琅满目的大型超市里的时候，多年前的国货品牌LOGO在我一瞥之际匆匆掠过时，心底就会泛起一阵幸福涟漪：它曾经并将继续给我们的生活留下美好的回忆。——肖肖SHAW

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