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发布时间:2020-01-15 00:00:07 阅读: 来源:滤片厂家

本土户外品牌从“外拓”转“内守”

这两年,户外展会越开越多,但招商效益却在减弱,一些本土品牌也开始悄然退出参展。业内人士认为,随着电子商务的兴起,传统零售终端渠道原有的优势不断转弱。早些年,本土户外品牌在不断拓展传统零售渠道所投入的大量资金成本,从门店转让费、装修、铺货等费用都占用了品牌企业内部的大量资源。同时,户外市场由于消费者更加理性,竞争对手的增加使得原有市场份额收缩,库存增大、银行收贷、现金流短缺等问题突出严重,这都让户外企业从原来的“外拓”转为“内守”。

实际上,内守的品牌策略自然不再为如此高昂的入场券埋单,明后年大部分户外品牌企业将忙着盘活企业现金流这一生命线,不断收减不良渠道,寻求库存变现。而从市场角度,新户外品牌不再进入市场,市场上的洗牌让一些户外品牌从此销声匿迹,剩余的基本上都是一些有实力的户外品牌。“经过多年发展,这些户外品牌已完成品牌塑造的基本阶段,接下来,将从粗放的品牌批发过渡到精细的品牌零售时代。”业界人士表示。

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