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【消息】家电连锁不再做IT零售二等公民

发布时间:2020-11-17 08:36:21 阅读: 来源:滤片厂家

<P><FONT size=3>&nbsp;&nbsp;</FONT><FONT size=2>&nbsp; 3C渠道的融合走在了技术融合的前面。2006年春节,在传统</FONT><FONT size=2>家电连锁</FONT><FONT size=2>迎来IT产品</FONT><FONT size=2>销售</FONT><FONT size=2>“井喷”的同时,也迎来了3C渠道融合的黄金时代。IT消费的</FONT><FONT size=2>大众</FONT><FONT size=2>化与</FONT><FONT size=2>品牌</FONT><FONT size=2>化为家电连锁树立IT主流渠道地位提供了可能。&nbsp; </FONT></P>

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<P><FONT size=2>数码产品狂飙春节市场&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;2006年春节,</FONT><FONT size=2>手机</FONT><FONT size=2>、IT数码产品在传统家电连锁卖场出现了历年来少有的“井喷”,这不仅意味着传统家电连锁从专业手机卖场以及IT卖场那里夺得了大量的市场份额,而且预示着IT数码销售将在传统家电连锁市场占据越来越重要的地位。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;在北京</FONT><FONT size=2>国美</FONT><FONT size=2>电器、大中电器、</FONT><FONT size=2>苏宁</FONT><FONT size=2>电器等传统家电连锁卖场中,IT数码产品的销售额普遍较2004年春节增长50%以上,手机、IT数码产品、平板电视成为春节市场三大支柱。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;国美电器北京分公司总经理赵宝民表示,春节期间国美的IT数码产品销量增长了3倍以上,年前准备的5万台</FONT><FONT size=2>电脑</FONT><FONT size=2>很快就销售一空,他们不得不在节日期间紧急补货。记者在国美电器1月份家电销售排行榜上发现,排在前10位的商品均为手机和</FONT><FONT size=2>数码相机</FONT><FONT size=2>,而手机、数码相机、电脑以及平板电视几乎囊括了排行榜的前100名。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;大中电器华北分公司总经理贾耀勇也表示,在大中电器,电脑、</FONT><FONT size=2>数码摄像机</FONT><FONT size=2>、数码照相机和</FONT><FONT size=2>MP3</FONT><FONT size=2>的销售在今年春节出现了“井喷”,这些产品的销售比节前增长了近两倍。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;苏宁电器相关负责人分析,精品电器已经逐渐取代传统的烟酒成为春节送礼新宠,手机、</FONT><FONT size=2>笔记本</FONT><FONT size=2>电脑、数码照相机和MP3等IT数码产品借着时尚礼品概念成为家电连锁卖场中最大的热门。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>3C渠道融合迎来黄金期&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;事实上,春节期间中关村电子市场都在关门歇业,传统家电卖场借此良机赚了个盆满钵溢。而IT厂家也力挺家电卖场,在供货与定价方面给予家电卖场前所未有的支持。其中</FONT><FONT size=2>联想</FONT><FONT size=2>就专门为大中电器提供专供机型,并让出了定价权。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;与此同时,家电卖场自身以及IT消费市场的转型,也成就了传统的家电卖场。目前,IT产品正在快速平民化,品牌消费特征越来越强,这使得消费者开始习惯于在大众型的家电卖场购买IT产品。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;实际上,传统家电卖场早在几年前就把销售IT数码产品作为长久的市场战略之一,但是由于传统家电卖场并不适应于当时的IT产品市场发展阶段,3C渠道融合的道路显得坎坷而艰难。国美电器曾在1996年、1999年以及2001年三次涉足电脑行业,前两次经营电脑因受制于当时特殊的产品结构而草草收尾。当时电脑兼容机大行其道,家</FONT><FONT size=2>用电</FONT><FONT size=2>脑整机销售、品牌机销售还未成主流,这使得国美在电脑专业性、灵活性方面远不如中关村的专业电子卖场。&nbsp; </FONT>

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<P><FONT size=2>&nbsp;&nbsp;&nbsp;&nbsp;如今,IT产业正发生巨大变革,IT产品已由技术驱动向市场驱动过渡。在IT产品大众化的黄金时期,家电卖场凭借终端市场优势将在IT零售领域建立不可取代的市场地位。以往IT产品受技术驱动,需要卖场具有较高的专业性,而这一直是阻碍家电卖场进军IT核心市场的关键。随着IT产品日趋同质化与大众化,IT厂家与分销商的观念也在发生变化,事实证明,谁掌握最终用户,谁就能最终赢得市场。</FONT></P>

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