华为大篷车领路荣耀转身线下营销

发布时间：2020-01-14 20:49:07 阅读：次来源：滤片厂家

文/施文伟

2014年8月24日，伴随着一场别开生面的嘉年华活动，“以行践言—华为手机品牌之旅”之华为大篷车巡展北京站在世贸天阶落幕。华为荣耀借此机会以最亲民的方式发布了两款诚意之作，荣耀3C畅玩版及荣耀首款平板产品。

此次路演活动正是目前如火如荼的华为手机品牌之旅系列巡展中的重要一站。据悉，华为大篷车系列巡展于6月7日正式启动，计划走访全国20余个城市，横跨1.5万公里。华为此次一改以往过度强调硬件信息的传统形象，将主要内容转向“用户体验”，重点打造华为的“亲民形象”。

倡导勇敢青春

超越极致体验

当晚，荣耀3C畅玩版599元全球首发，支持联通与移动网络。作为500-700元档位的顶配百元智能手机，荣耀3C畅玩版从硬件配置到软件，为消费者带来了百元智能手机的超凡体验，是目前中国手机市场上位于该价格档位最具市场竞争力的性价比标杆手机之一。

此外，让市场猜测许久的“好玩不贵”的荣耀新品类终于揭晓，这一新品类是华为荣耀旗下首款平板产品—售价799元起的荣耀平板，因其出色配置和超亲民售价，该平板在发布会现场被媒体和网友称之为“中国好平板”。

华为荣耀业务部总裁刘江峰表示，“荣耀3C畅玩版是荣耀为敢于追求梦想的普通人量身打造的极致产品，荣耀平板则是荣耀的首款平板作品。它们都继承了荣耀产品的卓越品质、超强信号及超长续航等品牌基因，将颠覆大家对入门级手机、平板的印象，给大家带来超乎想象的极致性价比和极致体验！”

坚持务实为本

华为大篷车O2O的贴地飞行

务实为本，只有认真倾听消费者真实的需求，产品和服务才能做得好做到位。放沉品牌，走近消费者，是企业获得长久生命力的必然选择。不走浮云营销之路，适时果断转变营销思路，从线上转向线下，华为大篷车坚持贴地飞行，消除数字鸿沟，让消费者“零”距离接触品牌。

只有跟随时代发展的步伐，深知消费者的行为特点，品牌才能打得响打得远。华为大篷车每到一处都和当地的文化形式紧密结合，每到一地都有不同的表演形式参与。

华为借鉴大篷车这种“接地气”的营销传播模式，代表了一种对消费者的关怀，一种敢于让消费者贴身检验产品的高度自信。只有以用户为本，在乎消费者的声音，对自身的产品质量和技术的自信，才愿意抛弃浮躁的“隔空喊话”，强化与用户面对面互动。而这也是华为以客户为本的核心经营思想。