【新闻】互联网成山寨温床品牌企业要学会保护自己
如今的互联网,“山寨之风”由来已久,模仿、抄袭层出不穷,一定程度上已成为山寨产品的温床。此等作为,在迷惑消费者的同时,也严重侵犯了品牌 企业的利益。层出不穷的品牌侵权案件提醒品牌企业:商场如战场,企业在经营好自己的品牌、使有形资产高歌猛进的同时,还要学会防备侵权者的觊觎,保护自身 的无形资产。
互联网降低侵权成本,成山寨温床
随着互联网的飞速发展,品牌的展示 平台不再局限于传统的展会、媒体宣传、广告等途径。尤其是近些年来,电子商务呈现爆炸式的增长,互联网的开放、低成本、迅捷等优势被无限放大,无数新的产 品和品牌在互联网这个平台上声名鹊起。但在另一方面,互联网也为制假售假者的滋生提供了天然温和的土壤。
在传统的运营模式下,不法商贩 要冒用知名品牌的商标,需要耗费大量的人力、财力,店面的设计、摆设、门牌LOGO的制作都需花费大量的经费,而且花费高价“山寨”来的实体店,也很容易 被发现,从而作为证据存留。所以故意模仿知名品牌商标、风格,混淆消费者视线的事情,在传统销售模式下虽然也存在,但并不如在互联网上那么泛滥。
然而值得注意的是,在互联网的环境下,违法者只需打造或借助一个平台,在上面搭建一个能以假乱真的网页,违法成本对他们来说几乎可以忽略不计。因互联网 的开放性和监控的高难度,让山寨现象变本加厉的同时,也加大了品牌保护的难度。最近审结的粤歌莉娅状告浙歌莉娅的案件,正是互联网山寨侵权行为的最好例 证。
据了解,广州市格风服饰有限公司于1995年创立“歌莉娅”品牌,随着公司与品牌的不断发展,“歌莉娅”品牌已在市场上获得较高的 认可度与知名度。然而,不断成长的“歌莉娅”品牌引来了互联网山寨企业的觊觎。杭州娅品贸易有限公司在淘宝网和京东商城网站上分别以“歌莉娅女鞋旗舰店” 和“歌莉娅鞋业旗舰店”的名义销售与“歌莉娅”品牌商标相同的女鞋,不但对商标“歌莉娅”三个字字体完全抄袭,就连广告词、促销手段也进行模仿。因为头顶 “歌莉娅”的品牌,在互联网上,山寨“歌莉娅”女鞋仅靠几个仿冒的页面也带来了颇为可观的销量。
两者旗舰店对比:山寨“歌莉娅”女鞋与正牌“歌莉娅”女装视觉效果几乎一致
类似的互联网商标侵权案件不止一例——互联网为违法企业带来的低成本优势,使得山寨者趋之若鹜,将互联网变为山寨产品的温床。
品牌企业要学会保护自己
可以说,山寨者的“成功”即是对正牌企业的“不公”。品牌企业打造一个知名商标所花费的心力财力物力固不必说,“侵权就该惩处”的逻辑也是不言自明。从 “歌莉娅”案件我们不难看出,即便是从“常理”角度显而易见的商标侵权案,却也会因为山寨者巧妙地钻了法律的空子而陷入纠结;而旷日持久的司法程序与拉锯 必将耗费品牌企业本不必要浪费的大量的时间、金钱与精力,甚至使企业蒙受不必要的品牌形象损失。所谓“前事不忘,后事之师”,层出不穷的侵权案件让人叹息 品牌保护工作任重而道远的同时,也为品牌企业的自保护敲响了警钟。
毋庸置疑,现代的市场竞争早已不单单是产品的竞争,而是以品牌为核心 的综合实力的竞争。一个享有广泛盛誉的品牌,本身就意味着良好的市场认知度和较高的市场占有率,这对于品牌来说,是比有形资产更为宝贵的无形资产。而商标 作为品牌的具象化产物,本身就是品牌的财富,对于品牌的重要性不言而喻,堪称品牌保护的重中之重,理当引起品牌企业足够的重视。
业内人 士指出,面对不法分子的侵权行为,品牌企业在寄希望于相关部门法律法规的完善、互联网平台的监管与司法公正的同时,自身的积极防范才是治本之道。一方面, 在品牌商标注册之初,就应树立防范意识,建立清晰的商标品类区隔,从根源防范品牌侵权;另一方面,在侵权行为发生之后,品牌企业应在第一时间对侵权者进行 打击与制裁,拿起法律的武器坚决与之战斗到底,不能对不法者进行任何的姑息与纵容。相信,随着网络平台与法律环境的持续净化,辅以品牌企业的不断努力,互 联网侵权行为终将为公众所唾弃,从而被彻底清除出互联网平台。
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