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一蹶不振的PC已经反弹连续销量滑坡会有春天-【新闻】

发布时间:2021-09-13 19:35:04 阅读: 来源:滤片厂家

在还没有直入主题前,编者想让大家猜个歌名。提示:一部日本漫画,和打篮球有关,这首歌作为ED(也就是片尾曲)出现。想必大家已经心领神会。没错,就是灌篮高手《直到世界的尽头》。为什么编者再说PC市场之前要聊闲篇?其实主要还是想说,去年不少业内人士对PC市场进行了重新定位和分析,表明PC市场已经触底,反弹的时机正在逐渐降临。但是今年已经快要走到时间的尽头,回过头来看,并没有任何变化。

有人说科技改变命运,的确是这样,随着科技的进步,人们的生活在潜移默化走向了前沿。像曾经的人们翘首以盼的PC,现在似乎已经成为了快消品,即便更新迭代换机的速度不快,也不再是消费者首选的3C产品。人们更看重轻便的平板(好像情况也开始普遍了)以及更加智能的手机。留给厂商的更多的并不是日出光芒,而是落幕余晖。

PC市场持续出现集中化现象,前六大厂商在第三季度的PC总出货量占全球总出货量的78%,创下历史新高(参见表一)。根据PC出货量的初步统计结果,联想(Lenovo)仍为全球市场龙头,但惠普公司(HP Inc.)以近乎相同的出货量紧追在后,因此最终统计结果公布的排名将可能有所变动。联想出货量已连续六个季度较去年同期出现下滑,紧追其后的惠普公司及戴尔(Dell)则自2016年第二季度开始保持增长。

2016年第三季度PC厂商全球出货量估算值(单位:千台)

由于惠普公司的收入主要来自商用部门,因此趋于稳定的PC商用市场成为其出货增长的主要因素。戴尔在全球大部分地区的出货增长率皆超过各区域的平均增长率。

至于美国市场,第三季度PC出货量达1,620万台,较去年同期减少0.3%(参见表二),出货增长率连续两个季度与去年同期相比呈现持平状态。

2016年第三季度PC厂商美国出货量估算值(单位:千台)

2016年第三季度亚太地区PC出货量总计2, 470万台,较2015年第三季度下滑7.6%。初步迹象显示PC厂商表现优于第二季度,这主要是因为在第三季度期间厂商降低了渠道库存,并得以重新填补因返校季产生的存货需求。中国大陆PC出货量初步估计下滑了4.8%,中国消费市场的销售动力主要来自笔记本电脑,商用市场需求则倚赖在成本及计算效率上具有优势的台式机。

由于东欧、欧亚大陆、中东与非洲等市场的需求非常疲软,2016年第三季度欧非中东地区(EMEA)PC出货量超过1,920万台,较去年同期下滑3.3%。而在英国,脱欧并未立即对其PC销售造成影响,但英镑对美元汇率的大幅贬值导致部分厂商认为PC价格将在2016年底至2017年初间出现上扬。

编者还记得,去年联想CEO杨元庆曾在一场发布会上这么说道,“我们不想学有些企业玩得太花哨,太不着边际,反而是要接地气。”,可是经历了一年的沉淀,我们并没有看到杨元庆口中:“PC厂商依然在持续加大创新力度让用户有更好的使用体验,让PC行业重焕青春。”。相反,联想今年正在沿袭诺基亚的老路,无论是裁员也好,还是所谓的卖大楼,其实都不乐观。

有人说联想明明前景一片大好的,通过手机和平板产业至少能缓解PC的紧张局面,可是扪心自问一下,你确定吗?在公布卖楼信息之前,联想宣布裁员,主要来自此前收购的摩托罗拉部门。目前摩托罗拉员工数约为1200人,联想计划裁员约700人。据统计,近一年来,联想集团裁撤的摩托罗拉员工数已超过七成。据其财报,今年第二季度,联想全球智能手机销量同比下跌31%,售出1120万台,市场份额也同比下跌1.5%。

而我们再来说说疲软的PC夕阳产业,尽管在众人眼中联想还是那个登山望远的老大,但是“转型”了半天,除了“独钓寒江雪”,已再无反手之力。据市场调研公司Gartner的报告,2016年第三季度全球个人电脑(PC)销量约为6895万台,同比下跌5.7%,这已是全球PC销量连续八个季度下降。联想第三季度连续PC发货量为1443万台,同比下滑2.4%。很显然,对于联想来说,它的经历了一年的蛰伏之后,并没有迎来所谓的“春天”。

联想如此,其他品牌亦如此?其实并不好断言,我们可以看到的是“全球PC出货量连续8年下滑”的事实,但是还是要给PC市场一些信心。有数据显示,市场机构统计目前大概有5亿台使用至少五年以上的旧PC仍在使用,这就证明这可以是一个可能带来新转机的旧市场。Gartner首席分析师北川美佳子表示:“在成熟市场,大部分消费者已拥有或使用至少3种不同类型的设备。在这些设备中,对大部分用户来说PC并不是优先级最高的设备,因此相对于以往,他们并不认为需要经常更新PC。有些用户可能永远都不会再更新PC。”

而刚才编者在开篇也提到了一个情况,手机业的发展是毋庸置疑的。我们再来看看Q3季度全球智能手机市场份额,全球智能手机市场在2016年第三季度延续了第二季度的增长态势,共生产大约3.5亿部智能手机,相比上季度增长了10.4%。从全球市场来看,前六名分别为三星、苹果、华为、OPPO、LG、vivo,其市场份额分别为22.3%、12.9%、9.1%、6.1%、5.7%和5.2%,其他厂商则在Others一类,共占38.7%。相比于上一季度,三星、苹果的市场份额均有2%左右的下滑,而华为和LG持平,但是OPPO和vivo则有较大幅度的增长,涨幅甚至超过20%。

从国产手机市场来看,第三季中国品牌智能手机生产数量达1.68亿部,季成长18%,持续超越三星与苹果两大品牌的生产数量总和,全球出货成长引擎的角色俨然确立。

其中,华为的表现很亮眼,在该季度生产约3200万部智能手机,相比上一季度增长10.3%,与苹果三星的差距进一步缩小。不过,华为在全球的市场份额从9.2%微降到了9.1%,在全国的市场份额也从20.4%下降到了19.1%。因为另外一些国产厂家的表现更为强劲。OPPO在全球市场以6.1%的成绩排名第四,比上一季度的5.6%提升了0.5%;在全国范围内,OPPO也以12.7%的成绩排名第二,比上季度增长0.2%。vivo在这份榜单中以5.2%和10.9%的份额,排在全球范围的第六和全国范围的第三。

如上我们已经明了手机凭借强有力的智能移动终端蚕食了PC的市场,拖累了PC行业的发展,似乎起到助推作用的不单单有手机一个方面。还有PC本身,就拿去年苹果来说,明明在笔记本方面有所建树,偏偏不更新MacBook Pro或MacBook Air系列产品,而且这一系列的产品也很多年没有进行完全的重新设计。除此之外,自然在便携上存在问题,即便现在很多品牌开始追求“轻薄至上”,但是笔记本还是笔记本,要想使用得当,就不能忽视它的重量。而重中之重,PC市场的下滑和新兴市场的疲软有很大关系。

我们可以看到,时尚的电脑似乎少而又少,而且一般电脑需要配备电源才能满足正常工作需要,这两点都不及手机有优势,而且在体验方面来看,传统个人电脑在新兴市场的普及率很低,不像手机那样的触摸显示屏更能带来全新的感受,消费者已经逐渐适应了使用手机的习惯,PC市场自然受到影响。

不是我(PC)想走 其实我(市场)想留

之前也看到一些媒体表示,作为夕阳产业的PC,似乎只有依靠可拆卸平板才能再续前缘。而且IDC表示,如果将此类可拆卸设备和笔记本及台式机合并计算,全球PC出货量今年的下跌幅度将仅为2%;而在未来几年,这一合并市场预计将出现增长。以质量求生存 以信誉求发展时代已经过去了,如果还想翻身,在编者看,逆流而上不如顺流而下,当前的高端PC VR,比如Oculus Rift和HTC Vive都需要连接PC使用,AR设备比如Meta 2也需要连接电脑,而且需要的是高配置电脑。据统计,全球仅有1%的电脑可以适配VR设备。

虽然路子是找对了,但是我们也看到AR、VR设备所需要连接的电脑是高配置电脑。这对PC厂商来说,是喜忧参半的。高端高配置就意味着利润空间大,但同时也由于价格过高,许多普通用户会被拦在门外。而且我们也发现,市场上已经存在了不少独立的VR设备,摆脱了手机和PC的束缚,这对玩家是好事,对PC来说确实雪上加霜。

写在最后:

似乎最后的救命稻草只有PC游戏了。作为当下青少年群体最喜爱的娱乐体验之一,电竞、网游,还是单机游戏,从让人鄙夷再到身价过亿,的确造就了一个传奇的故事。而且从诸多战略性游戏开始,国内的电子竞技项目开始预热,游戏高度的互动性和对抗性逐渐被凸显出来,随后国家体育总局正式批准电子竞技成为第78个体育项目。如今教育部发布了通知,公布了13个增补专业,其中包括“电子竞技运动与管理”,这也能反映出,倘若站在游戏的角度去推动PC市场发展,兴许情况会转危为安。

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