360推广联手易车网发汽车行业报告深度解读行业潜规则_[#第一枪]

发布时间：2021-06-07 14:41:22 阅读：次来源：滤片厂家

2016年4月25日，360推广携手易车网，共同发布《2016年Q1汽车行业搜索报告》。双方代表在车展现场的《1039交通服务热线》直播节目中，和广大车企分享了报告的精彩内容，深度解析了目前汽车行业的发展现状，探究了数据背后汽车行业营销推广的发展趋势和市场态势。

360推广和易车的两个数据平台：商易和易车指数在汽车垂类市场上的互补性和配合度，促成了此次深度合作的达成，这种强强联合，将对行业带来深远影响！

360推广，向行业展示不一样的汽车大数据

节目现场，来自360推广的代表，360数字营销部行业总监岳鹏飞、营销研究院营销研究经理杨平，和来自易车网的代表，易车数据研究部总监姜叶，共同向广大听众和在场车企分享了此次数据报告的亮点，向大家展示了不一样的汽车大数据：

汽车行业渠道下沉之势愈加显著：

报告显示，随着本次北京车展的来临，搜索的区域差异越发显著，华东华北的搜索量占比近半，二三线城市仍是主要的搜索来源，渠道下沉之势愈加显著。

数据来源：《2016年Q1汽车行业搜索报告》

品牌、产品和价格，是消费者最关心的因素

在搜索内容中，品牌及产品词仍是搜索最核心词，价格词的关注度稳步提升。在合资车、自主车和进口车中比较，合资车的受用户关注度较高，其中欧系及中系车占比约6成，且不同车系与区域、城市级别相关性明显。

数据来源：《2016年Q1汽车行业搜索报告》

新能源车关注度增长快速

近两年新能源汽车的搜索量较汽车行业整体偏低，但增长势头较快，混动和纯电动是最受关注新能源车型。

数据来源：《2016年Q1汽车行业搜索报告》

除了以上这些行业趋势，《2016年Q1汽车行业搜索报告》还对汽车用户的行为大数据进行了有效分析，精准地描绘出了用户行为画像。

数据来源：《2016年Q1汽车行业搜索报告》

360推广，汽车营销，原来可以这么玩

目前为止，360旗下产品已经完整覆盖PC端和移动端，360搜索、360手机助手等入口级产品，为360推广的数据分析提供了强大的支撑。通过大数据,完整、准确的把握消费者的行为，洞察其消费心理，是360推广的核心优势。

2015年，360推广强势助力荣威360新车发布，通过完善的大数据分析，准确掌握用户痛点，对症下药提出有针对性的营销解决方案，上演了一场线上线下全方位跨屏互动的营销大戏，使荣威360的新车发布火爆全网。这种由数据出发，准确把握需求并最终实现超凡效果的崭新营销模式，赢得市场一片喝彩。直播现场，来自东风日产的代表，市场部副部长兼地区支持办公室副部长朱筱竹女士，高度评价了360推广的营销解决方案。面对日益下沉的消费趋势，更精准、快速、区域化的营销模式是大势所趋。传统的方法不能很好的解决这一问题，但基于大数据的精准营销可以做到。

2016年，360推广将深挖大数据价值，在汽车行业细分市场深耕细作，提供更优质的流量资源和更精准的数据分析，帮助车企更好的了解用户、了解市场。此外，360推广也会同时发力其他垂直行业，帮助品牌主从源头了解用户，找到最有效的用户沟通策略和展现方式，最终使品牌主的营销效果得到提升！