支付宝终于走向国际化为新零售转型做铺垫-【新闻】

2017年5月24日，支付宝官方宣布一则重磅消息，正式推出第一个境外版电子钱包支付宝HK，不仅为香港居民提供无现金服务，而且还能用支付宝进行扫码付款、找优惠、缴水电煤等。

伴随着移动支付竞争白热化，无现金社会正成为现实。然而，推动无现金社会的建设只是第一步。在无现金社会的大趋势下，为了能够推动线上与线下的有效转化，实现新零售的转型，蚂蚁金服集团副总裁袁雷鸣表示，将推出支付宝“会员通”打通线上线下，满足不同场景下的消费需求。

要知道消费者的购物不局限于线下，支付也不局限于线下支付或线上付款，未来，更多的是线上与线下的融合。然而目前，对不少企业来说，如何通过线上与线下留住老顾客，有效触及目标消费群体并进行有效转化仍是一大难点。此外，传统零售还面临着获客难、融资难和运营难的痛点。线上与线下获客成本越来越高，忠诚顾客越来越难留下，开店融资“难于上青天”，都对如今的企业形成严重冲击。

因此，蚂蚁金服表示，支付宝为了能够打通品牌商构建新零售闭环生态圈，以及用户生态圈和商户生态圈。通过支付宝“会员通”，来帮助商家形成更大的CRM体系，实现“营销通”，之后能够“玩转”的营销模式将更加丰富和精准。

当然，为了全渠道会员打通，加速商业变现，同时也为了年轻消费者迅速崛起，培养他们对新事物的认识速度快、接受程度高，因此，支付宝能够走向国际化是非常的重要。

目前，香港版电子钱包就是支付宝能够走向国际化的一个很好例子的开端。据了解，香港支付宝用的是港币结算，用户支付需要绑定香港的信用卡，或者用当地网银、到便利店充值余额。余额可以提现，不过需要实名认证。跟内地版一样，没有实名的，支付也有限额。

因此，港版支付宝的扫码付与内地的使用体验一样，商户扫一下二维码即可付款。所以，支付宝HK相当于内地的极简版，主攻的是线下消费应用。香港用户接触电子钱包，安全感和使用习惯还没培育起来，在大部分香港用户眼里，支付宝还是做支付，一下子喂太多功能有时候返而适得其反。

不过整体来看，支付宝HK现在只是第一版，未来肯定有更多功能加入，会陆续开通充话费、水电煤缴费、转账、打车、保险等功能，香港人的“无现金”生活很快可以与内地接轨了。

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