【消息】双11第一线品牌商销量神话已成往事

【编者按】本文为2014年天猫双十一各品类重要品牌商备战情况，欢迎持续关注亿邦动力网新闻客户端(电商新闻)、官方微信(iebrun)。此外，亿邦动力网还将通过EDM为关注双十一竞争情报的用户定期发送战报，发送时间为10月20日、10月27日、11月3日、11月8日、11月9日、11月10日、 11月11日、11月12日、11月17日 ，如您对双十一战报感兴趣，请点击进入>> https://www.jinshuju.net/f/BGswuB#rd提交您的邮箱。

美之源总经理：双11盲目跟随天猫会伤品牌

食品电商美之源总经理刘志伟向亿邦动力网透露，美之源会根据自身实际情况参与今年双11，而不会盲目跟随天猫脚步。参加多次双十一后，现在已经渐渐变得理智，不会像过去把双11当成是品牌逆转的一个好机会，这样不现实。想要做好品牌，功夫一定要用在平时。

刘志伟对亿邦动力网表示，美之源的品牌实力和大品牌相比还有很大的差距，从多年操作双11的经验上来说，盲目跟随天猫的脚步会对品牌造成伤害，因此一定会结合自身实际情况参加活动。

欧瑞：O2O繁荣还需2年 无需急在双11

家具品牌欧瑞今年双11的策略是：着力提升服务，而不过分追求销量。欧瑞家具电商负责人聂钦表示，今年的销售目标是：在去年的基础上略有提高即可。且欧瑞不太在意销售排名的高低。

对于异常火热的家具O2O，聂钦表示，今年欧瑞O2O的做法是小范围试点，谨慎对待。原因在于家具O2O并不算成熟，还有很多问题需要解决，距全行业的O2O繁荣还需1-2年的时间。

酷漫居杨涛：双11格局将由哑铃形变橄榄形

已经多次参加双11的儿童动漫家居品牌酷漫居，今年大促期间将不再像往年一样通过不计成本的低价去追求销量。

杨涛介绍，酷漫居虽然今年双11心态平和，但是备战积极。“我们早已开始选品备货、设计页面、设置各种优惠促销。”

“但是我们今年并没有提争夺过亿销售额等目标，我们认为争取这种目标并没有太大意义。”杨涛还强调，酷漫居绝对不会刷单。

GXG双11玩双线同价 前提是扫码支付

GXG电子商务副总经理吴磊介绍称，今年GXG双十一期间将在全国1000多家门店中选取53家门店加入O2O策略，实行线上、线下同步打折。不过实体店的顾客必须使用导购宝扫码支付才能享受该折扣。

对于扫码支付是否会与百货商场产生矛盾的问题，吴磊表示，GXG今年实践双线同价的门店都是独立收银的门店，不涉及到与百货商场的矛盾。

速卖通双11商家不兴奋 四成称亏本赚吆喝

不过，对于速卖通的首次参战，虽说平台卖家也做着该有的准备，但却没有想象中的那么兴奋。日前，亿邦动力网就外贸卖家备战速卖通双十一的情况做了一次问卷调查，结果显示，绝大多数买家已报名参战，但仅有半数卖家表示对此感到兴奋，且四成卖家称只是亏本赚吆喝以配合平台。

对于速卖通参战双十一能给卖家带来的好处，40%的卖家表示大促活动所要求的折扣力度太大，都是亏本赚吆喝，没实质性益处。而44%卖家认为，平台对双十一的投入力度很大，届时自己店铺可迎来流量和销量的峰值。其余16%则表示，由于这是跨境市场首次参与双十一，没国内那么成熟，且“光棍节”在海外市场并不流行，因此预计效果一般。

申通快递每票提价0.5元 或为应对双11

今日，有商家反映收到申通快递提价通知：将于11月和12月，在每票货物原价格基础上调0.5元，2015年1月恢复原价。

据亿邦动力网了解，为了应对“双11”快递高峰，申通此前曾宣布将阶段性积极调节旺季快递价，用价格杠杆调节快递业务量。而此次的0.5元每票应该就是提价的具体幅度。

申通认为，快递价格没有像其他行业一样根据淡旺季实行区分是不合理的，这造成了快递公司的“增量不增收”，消费者享受的快递时效和服务质量较差，二者“双输”。

百草味双11玩“光速物流” 欲实现5倍增长

休闲零食品牌百草味表示，去年双十一当天，其销售额为2141万，今年双十一的目标是实现5倍增长。除了营销手段上的新花样，百草味还打出了“111光速物流”的口号，将从物流服务上发力双十一。

据悉，今年双十一大促活动，百草味邀请了亚洲男星吴尊加入，将于10月28日在杭州银泰城举行“吃货挑战赛”，希望达到从线下带到线上的传播效应。

该负责人表示，每年双十一，物流不给力造成的爆仓和延时最令人诟病。所以，活动未至，物流大战必须先行，这也是百草味今年的备战重点。

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