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中欧以夯实的脚步做高端滚筒洗衣机市场的领军者《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:49:00 阅读: 来源:滤片厂家

7月27日,中欧集团在嘉兴举办了以“夯实的脚步”为主题的中欧滚筒/壁挂式滚筒新品发布会。来自中欧全国各地的代理商、经销商和国内主流媒体济济一堂,共同见证了中欧产品和品牌的进阶。 7月27日,中欧集团在嘉兴举办了以“夯实的脚步”为主题的中欧滚筒/壁挂式滚筒洗衣机新品发布会。来自中欧全国各地的代理商、经销商和国内主流媒体济济一堂,共同见证了中欧产品和品牌的进阶。

中欧电器有限公司董事长张方敏

会上,中欧电器有限公司董事长张方敏回顾了与代理商们一起“用行动诠释责任,用实干书写乐章,走出一条不同寻常的发展之路”的历程,表达了中欧将继续与代理商们共同“稳扎稳打,形成集生产力、产品力、营销力合一的竞争力,积小胜为大胜,积跬步至千里,从区域到全国步步为营”的信心和决心。

同时,会上还发布了中欧全新的滚筒洗衣机新品,中欧再次用行动明确了做好、做优、做细、做精的发展方向。

制造优势凸显,中欧抢跑洗衣机新赛道

奥维云网监测数据显示,2018年上半年,中国洗衣机市场零售额规模同比增长了5.9%,而零售量同比下滑了0.4%。消费升级带动了产品升级,洗衣机产品的零售结构升级推高了产品均价,简而言之,产品的高端化直接体现在了产品的均价上。滚筒、全自动等品类则是洗衣机高端化的主要拉动者。

中欧滚筒洗衣机

新品发布会上,中欧紧随行业发展趋势,发布的新品滚筒洗衣机,除了精致美观的“外表”以外,功能方面,核心变频技术为产品带来了“强”动力、“静”环境和“省”能效,90摄氏度的高温煮洗、24小时预约以及随心组合的洗涤程序等特色功能,更好地适应了消费者对于健康安全和个性化的新需求。

中欧壁挂式滚筒洗衣机

传统产品之外,高端化、差异化的产品已成为拉动洗衣机市场增长的重要引擎。企业要想在激烈竞争中求得生存和发展,必须紧扣消费需求,不断进行技术创新与产品升级。这一点中欧是不缺的。近几年来,中欧率先打破同质化“泥淖”和技术瓶颈,连续推出具有差异化的新品投入市场,引领了洗衣新革命,并且一直在市场保持着高人气。难得的是,中欧人从未停下脚步,一直在持续不断地进行自我超越。比如,针对拥有婴幼儿的家庭,在本次新品发布会上,中欧推出了壁挂式滚筒洗衣机。

可以说,壁挂滚筒洗衣机的推出,让中欧再一次站在了差异化的新赛道上,并具备战略先发优势。伴随着国家“全面二孩”政策的开放,以及宝妈们消费理念的变革,母婴专用洗衣机愈发受到用户的认可。中欧壁挂滚筒洗衣机的推出,不仅意味着中欧率先打入专业母婴洗护市场,更为高端市场增添了活力。

消费升级同样带动了产业升级。在中欧持续推出高品质、差异化产品的背后,正是产业布局的优势。今年5月,中欧电器宿迁工业园全面投产,该工业园专门用以生产滚筒洗衣机和壁挂滚筒洗衣机。这无疑将大大加快中欧转型升级的步伐,持续助力中欧产品线进一步走向高端。同时,以黄岩为模具研发中心、以上海为全自动洗衣机生产基地以及以江苏宿迁为滚筒洗衣机生产基地,三者相互架构、支持,形成了规模化制造优势,极大地推动了中欧在整个洗衣机行业中的地位,也为打造中欧发展加速度,增加了搏击市场的信心。

正如张方敏在新品发布会上所言,在新的滚筒洗衣机产业链中,中欧将通过定位高品质、高性能产品,做“精品供应者”。未来,中欧将继续秉承“匠心精神”,积极地进行技术创新、产品创新,不断完善产品线,通过高端化、差异化的竞争抢跑市场,引领行业。

推动品牌、营销升级,中欧再出击

假如把产品和制造优势归结为企业的内部驱动力,那么品牌和营销则是企业的外部推动力。

中欧电器国内营销总经理罗宣明

在接受采访时,中欧电器国内营销总经理罗宣明就对“夯实的脚步”这一主题进行了解释,首先“夯实的脚步”代表的是中欧产品线不断充实、完整的战略脚步。其次,“夯实的脚步”代表的是中欧生产基地的发展脚步。同时,“夯实的脚步”也代表着中欧品牌发展的建设脚步。他表示,“经过几年来稳健快速的发展,中欧一步一步夯实自身的企业实力,走出了一条中欧特色的高端发展之路,这匹行业黑马的步伐坚实、有力。”

对于品牌,罗宣明始终认为,品牌需要依靠品质来诠释。中欧多年来秉承精工制造理念,坚持将工匠品质的温度传递给用户,严格遵循欧洲洗衣机的品质标准。为此,中欧建立了完善的质量体系,从原料质量、生产制造到整机质检等各个环节,每一个环节都遵循国际标准,以专业的实验室和测试中心为依托,为洗衣机产品的检测提供了全面的、综合的质量管理方案。确保产品品质零缺陷,用心为用户带来完美的体验。

尽管,这部分对产品品质保障所做的工作,并不会立刻收到回报,但却是品牌形象塑造的第一步,是基石,更是持久的支撑力。

中欧还将在这个基础上,进一步强调自身一以贯之的高端品牌定位:秉承意式经典,定义高端洗衣机,让千万家庭享受到来自欧洲的高端生活方式,致力于给消费者带来中欧品牌的科技关怀和生活品质。

中欧荣获中国十大洗衣机品牌

持之以恒的坚持,让中欧收获到了回报。作为洗衣机行业后起之秀,中欧在近年品牌知名度和市场占有率等方面迅速提升,公司业绩稳步增长。并在2015-2017年期间,连续三年获得中国洗衣机十大品牌的荣誉称号;2018年,中欧更是荣获了“全国百佳质量诚信标杆示范企业”称号。中欧高端可靠的企业形象,受到了行业和消费者广泛的认可。

未来的市场竞争,将是品质与品牌的竞争。罗宣明明确表示:“中欧将始终以产品为导向,以客户为中心,坚持在行业中保持高端战略不变,在专注高端洗衣机的发展理念指导下,树高端品牌,造高端产品,在市场上进一步树立起良好的口碑与品牌形象。”

而作为产品和消费者之间的沟通桥梁,渠道的重要性不言而喻。事实上,中欧在渠道开拓、终端占位上也已重拳出击,并且建立了多渠道销售通路系统。

中欧“夯实的脚步”会议现场

目前中欧已经构建了覆盖全国的销售体系,形成了以城市为中心、县市为基础的立体品牌网络,终端门店数量已经高达5000多个,大大提升了中欧对销售终端的掌控力。通过持续的、密集的品牌推广、营销活动和渠道建设,全面加大了中欧洗衣机的市场竞争力,各地营销大型活动环环相扣、高潮迭起,取得了良好的市场效应。

聚沙成塔,集腋成裘。从夯实产品力、品牌力、渠道力,到夯实产品质量、售后服务、代理优势;再从上海到江苏,中欧用“夯实的脚步”,稳扎稳打,不断前行,为中欧集团未来的发展架构出了新的高度、新的格局。

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