三星帝国崩塌

任何一家企业

都不能停止创新的脚步

否则昔日的挑战者

会被新的挑战者赶出市场

正当人们在为三星到底是恒星还是流星争执不断时，它如流星一样，加速在天地间划出一道令人惊叹的下滑弧线。

两年前，三星还是挑战者、颠覆者的身份，与苹果在全球市场为王位进行生死对决。令业界震惊的是，三星从神坛上跌落的速度是如此之快。一直表现强劲，甚至曾击倒诺基亚的三星，怎么变得如此不堪？

“帝国”轰然崩塌

三星的崩溃是从2014年开始的，只是最近才得到证实。

2015年春节刚过，智能手机市场就风云突变。3月11日，三星对外发布最新报告显示，2014年，三星在韩国市场遭受重挫，净销售额比2013年年度下降9%，创下近8年来的新低……这正式宣告，其根据地市场失守。

在韩国的智能手机发展史上，从来没有一家国外品牌手机的市场份额超过20%，而这一骄人的记录，随着苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国的热卖而正式作古。尤其是2014年11月，苹果在韩国市场上掀起了新一波攻势，其市场占有率迅速上升到了33%，距离拿下韩国市场的半壁江山，已经不再遥远。

三星在本土市场的占有率，却由原来的60%左右，迅速下降到了2014年的46%。2015年，三星市场占有率的下滑并没有停止，且在持续恶化。此外，三星在全球其他市场的净销售额也均出现负增长，其中，欧洲市场同比降幅高达22.37%。这是三星继中国市场溃败，美国市场跳水之后，遭遇的最沉重的打击。

在2013年，尤其是智能手机领域，领导者是苹果，挑战者是三星，紧跟其后的则是LG、联想、小米、MOTO、HTC等。而在10年前，领导者是诺基亚，挑战者是索尼爱立信，跟随者则是三星，立基者是爱立信。没有永远的领导者，也没有永远的挑战者。不想当将军的士兵不是好士兵，三星也想在激战中成为好士兵，成为领导者。

事实上，截至2012年年底，三星的利润率高达76%，这都要归功于移动业务的增长，这个部门一下子成为三星最赚钱的。而三星也是唯一除苹果之外，在移动领域保持高利润的公司，其正悄然接近苹果的霸主地位，二者的位置，极可能在不经意间被颠覆。

三星最辉煌的时候是2013年，也是苹果、三星热战最激烈的时候。2013年1月，《华尔街日报(博客,微博)》刊发了著名的头条报道“苹果还能对三星保持冷静吗”，便是见证。2013年3月在Galaxy S4发布之时，业界普遍认为只有苹果的产品能与之匹敌。这正式宣告在智能手机市场，已经变成了两家巨头之间的对决。

到了2014年，三星还表示在过去的4年内，Galaxy S系列产品已经售出超过1亿台，并底气十足地认为，这样的旗舰产品销售数字，也只有苹果才能打败它。即使是三星在发布了Galaxy S5后，基于此前Galaxy S4取得的成功，三星相信他们不会阴沟里翻船。

然而，今天的事实表明，他们错了。自2014年开始，三星的利润率已摇摇欲坠，即便是在以往最赚钱的节假日季销量也难有起色。三星将衰退归咎于移动领域日益激烈的竞争。对三星来说，崩塌只用了一年。这个曾经的“现金奶牛”，如今一下子跌入了“无尽深渊”

三星手机帝国危机的警钟已然敲响。

成也三星，败也三星

虽然三星依旧在左冲右突，为反攻积蓄力量，但是对三星的未来，业界并不看好。近日，摩托罗拉移动首席运营官里克·奥斯特罗表示，三星肯定会衰落，如当年的诺基亚和黑莓一样，将迅速失去自己的龙头地位。不久前，酷派副总裁曹井升也表达了类似的看法：任何企业都会面临效率降低的问题，三星也不例外。如果未来三星真的面临“没落”，也并非国产厂商的挤压而致，其根本原因是自身效率降低。

现在，与苹果争霸已经不重要，尽快止住下滑趋势，才是三星领导层的第一要务。2015年3月初，三星迅速祭出两个“撒手锏”，推出新一代旗舰机Galaxy S6和双曲面屏S6 Edge。但这两款手机并不完美，似乎找不到能体现其高价的卖点。这两款手机能否为三星扭转颓势，引发业界关注。

三星之所以难以为继、出现衰退，主要是因为其产品乏善可陈，在创新上没有苹果表现得稳定。而苹果作为领导者，在智能机行业内呼风唤雨、一言九鼎，不仅能左右着行业的发展，还能独享行业定价、资源配置、标准制订，乃至高额利润等大权。多年打造的霸主地位，苹果怎么能拱手相让？现在三星一片颓势，面对收复失地的大好良机，苹果肯定会“宜将剩勇追穷寇”，以除后患。

事实上，在自己的本土市场，面对苹果的进攻，三星尽显守势，苹果凭借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus，已经强势侵占了三星在大屏高端市场的份额，取得初步的胜利。另外，苹果2014年早期将iPhone引入中国，至此，中国便成了iPhone成长最快的市场之一。而其他用户则开始选择小米、联想及其他比三星更便宜的竞品。

高端市场有苹果阻击，三星也试图向中端市场探路。针对中国这个全球最大的智能手机市场，推出了中端Galaxy A系列产品，希望以此来弥补三星在这一市场的空白，寻找更多的利润来源。

但是，摆在三星面前的残酷现实是，自己还面临一群猛虎的围攻。尽管苹果、三星在全球市场仍处于领先地位，但是，在全球十大智能手机品牌中，有6家中国品牌位居其中。黑莓、MOTO、小米、联想、诺基亚等其他跟进品牌，同样有着非凡的雄心，在本土获得成功的同时，正踌躇满志地瞄向国际市场，都意图从全球智能手机市场中分得一杯羹。以“中华酷联”为首的中国智能手机品牌商，正以超高性价比的产品，强力进入新兴市场。中国的初创公司如一加和小米似乎已经掌握了制造漂亮、高质量，而同时价格却是iPhone或Galaxy S系列一半的手机的秘诀。小米的崛起同时意味着三星在中国的衰退。在欧美市场，尤其是摩托罗拉被联想收购后，也逐渐恢复了往昔的活力，这无疑都将会给三星在中低端市场制造足够大的麻烦。

因此，在2015年及未来更长一段时间，不可否认可以预见的是，三星将面临更严峻的挑战。未来三星是重蹈柯达、诺基亚等的覆辙，还是重新崛起，我们可以拭目以待。

（责任编辑：HN025）

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