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三星帝国崩塌

发布时间:2020-06-29 21:03:51 阅读: 来源:滤片厂家

任何一家企业

都不能停止创新的脚步

否则昔日的挑战者

会被新的挑战者赶出市场

正当人们在为三星到底是恒星还是流星争执不断时,它如流星一样,加速在天地间划出一道令人惊叹的下滑弧线。

两年前,三星还是挑战者、颠覆者的身份,与苹果在全球市场为王位进行生死对决。令业界震惊的是,三星从神坛上跌落的速度是如此之快。一直表现强劲,甚至曾击倒诺基亚的三星,怎么变得如此不堪?

“帝国”轰然崩塌

三星的崩溃是从2014年开始的,只是最近才得到证实。

2015年春节刚过,智能手机市场就风云突变。3月11日,三星对外发布最新报告显示,2014年,三星在韩国市场遭受重挫,净销售额比2013年年度下降9%,创下近8年来的新低……这正式宣告,其根据地市场失守。

在韩国的智能手机发展史上,从来没有一家国外品牌手机的市场份额超过20%,而这一骄人的记录,随着苹果iPhone 6和iPhone 6 Plus在韩国的热卖而正式作古。尤其是2014年11月,苹果在韩国市场上掀起了新一波攻势,其市场占有率迅速上升到了33%,距离拿下韩国市场的半壁江山,已经不再遥远。

三星在本土市场的占有率,却由原来的60%左右,迅速下降到了2014年的46%。2015年,三星市场占有率的下滑并没有停止,且在持续恶化。此外,三星在全球其他市场的净销售额也均出现负增长,其中,欧洲市场同比降幅高达22.37%。这是三星继中国市场溃败,美国市场跳水之后,遭遇的最沉重的打击。

在2013年,尤其是智能手机领域,领导者是苹果,挑战者是三星,紧跟其后的则是LG、联想、小米、MOTO、HTC等。而在10年前,领导者是诺基亚,挑战者是索尼爱立信,跟随者则是三星,立基者是爱立信。没有永远的领导者,也没有永远的挑战者。不想当将军的士兵不是好士兵,三星也想在激战中成为好士兵,成为领导者。

事实上,截至2012年年底,三星的利润率高达76%,这都要归功于移动业务的增长,这个部门一下子成为三星最赚钱的。而三星也是唯一除苹果之外,在移动领域保持高利润的公司,其正悄然接近苹果的霸主地位,二者的位置,极可能在不经意间被颠覆。

三星最辉煌的时候是2013年,也是苹果、三星热战最激烈的时候。2013年1月,《华尔街日报(博客,微博)》刊发了著名的头条报道“苹果还能对三星保持冷静吗”,便是见证。2013年3月在Galaxy S4发布之时,业界普遍认为只有苹果的产品能与之匹敌。这正式宣告在智能手机市场,已经变成了两家巨头之间的对决。

到了2014年,三星还表示在过去的4年内,Galaxy S系列产品已经售出超过1亿台,并底气十足地认为,这样的旗舰产品销售数字,也只有苹果才能打败它。即使是三星在发布了Galaxy S5后,基于此前Galaxy S4取得的成功,三星相信他们不会阴沟里翻船。

然而,今天的事实表明,他们错了。自2014年开始,三星的利润率已摇摇欲坠,即便是在以往最赚钱的节假日季销量也难有起色。三星将衰退归咎于移动领域日益激烈的竞争。对三星来说,崩塌只用了一年。这个曾经的“现金奶牛”,如今一下子跌入了“无尽深渊”

三星手机帝国危机的警钟已然敲响。

成也三星,败也三星

虽然三星依旧在左冲右突,为反攻积蓄力量,但是对三星的未来,业界并不看好。近日,摩托罗拉移动首席运营官里克·奥斯特罗表示,三星肯定会衰落,如当年的诺基亚和黑莓一样,将迅速失去自己的龙头地位。不久前,酷派副总裁曹井升也表达了类似的看法:任何企业都会面临效率降低的问题,三星也不例外。如果未来三星真的面临“没落”,也并非国产厂商的挤压而致,其根本原因是自身效率降低。

现在,与苹果争霸已经不重要,尽快止住下滑趋势,才是三星领导层的第一要务。2015年3月初,三星迅速祭出两个“撒手锏”,推出新一代旗舰机Galaxy S6和双曲面屏S6 Edge。但这两款手机并不完美,似乎找不到能体现其高价的卖点。这两款手机能否为三星扭转颓势,引发业界关注。

三星之所以难以为继、出现衰退,主要是因为其产品乏善可陈,在创新上没有苹果表现得稳定。而苹果作为领导者,在智能机行业内呼风唤雨、一言九鼎,不仅能左右着行业的发展,还能独享行业定价、资源配置、标准制订,乃至高额利润等大权。多年打造的霸主地位,苹果怎么能拱手相让?现在三星一片颓势,面对收复失地的大好良机,苹果肯定会“宜将剩勇追穷寇”,以除后患。

事实上,在自己的本土市场,面对苹果的进攻,三星尽显守势,苹果凭借大屏的iPhone 6和iPhone 6 Plus,已经强势侵占了三星在大屏高端市场的份额,取得初步的胜利。另外,苹果2014年早期将iPhone引入中国,至此,中国便成了iPhone成长最快的市场之一。而其他用户则开始选择小米、联想及其他比三星更便宜的竞品。

高端市场有苹果阻击,三星也试图向中端市场探路。针对中国这个全球最大的智能手机市场,推出了中端Galaxy A系列产品,希望以此来弥补三星在这一市场的空白,寻找更多的利润来源。

但是,摆在三星面前的残酷现实是,自己还面临一群猛虎的围攻。尽管苹果、三星在全球市场仍处于领先地位,但是,在全球十大智能手机品牌中,有6家中国品牌位居其中。黑莓、MOTO、小米、联想、诺基亚等其他跟进品牌,同样有着非凡的雄心,在本土获得成功的同时,正踌躇满志地瞄向国际市场,都意图从全球智能手机市场中分得一杯羹。以“中华酷联”为首的中国智能手机品牌商,正以超高性价比的产品,强力进入新兴市场。中国的初创公司如一加和小米似乎已经掌握了制造漂亮、高质量,而同时价格却是iPhone或Galaxy S系列一半的手机的秘诀。小米的崛起同时意味着三星在中国的衰退。在欧美市场,尤其是摩托罗拉被联想收购后,也逐渐恢复了往昔的活力,这无疑都将会给三星在中低端市场制造足够大的麻烦。

因此,在2015年及未来更长一段时间,不可否认可以预见的是,三星将面临更严峻的挑战。未来三星是重蹈柯达、诺基亚等的覆辙,还是重新崛起,我们可以拭目以待。

(责任编辑:HN025)

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